Markentreue und die emotionale Kraft des Sports
Viele von uns tragen unsere Leidenschaften und Markentreue an uns, sei es ein bestickter Bademantel, ein „Ich war dabei“-T-Shirt oder eine Kaffeetasse. Manche gehen jedoch noch einen Schritt weiter und lassen sich diese Verbundenheit als Tattoo auf die Haut stechen – Tattoos, die verkünden, dass man ein Yankee, ein Wolverine oder ein lebenslanger „Capital“-Fan ist.
Doch nichts verkörpert die emotionale und lebenslange Bindung an eine Marke so sehr wie ein Sportfan. Das ist der höchste Grad an Markenwert.
Sportvereine wollen diese emotionale Bindung in ihren Arenen, Stadien und Einrichtungen stärken. Denn im Sport ist die Marke nicht nur ein nachträgliches Element, sondern das Herzstück des Ticketverkaufs, der VIP-Erlebnisse, der Produkte und der Fanbindung.
Der Ort selbst ist ein Markenerlebnis
Die Entwicklung der Sportmarken reicht von den schlichten Plakaten der 80er Jahre bis zu den heutigen Arenen, die mit Konzerten, Lichtshows und digitalen Interaktionen gefüllt sind. Diese Vielfalt schafft einzigartige Möglichkeiten, die Marke in jeder Ecke des Ortes erlebbar zu machen.
Dies bedeutet jedoch nicht, das Publikum mit Logos und Bildschirmen zu bombardieren. Die besten Sportmarken sind „perfekte Assist“-Designs, die die Marke spürbar machen, ohne sie zum Star der Bühne zu erheben.
In neuen Stadien und über die Jahre hinweg renovierten Arenen entwickeln wir verschiedene Werkzeuge zur Markenexpression. Wir gehen über Logos und Farbpaletten hinaus, bereichern die Architektur, erleichtern die Orientierung und verstärken das Live-Spielerlebnis.
Wir assoziieren Teamidentitäten mit abstrakten Konzepten wie Mut, Geschwindigkeit und Stärke und integrieren diese in künstlerischer Form in den Raum. So verbindet das Design sowohl den physischen Raum als auch die digitale Interaktion zu einem Ganzen.
Die Verbindung zur Stadt, die Grundlage der Loyalität
In der Markenstrategie einer Sportstätte ist die Verbindung zur Stadt die stärkste Komponente der Fanloyalität. Für alte Vereine ist diese Verbindung eine tief verwurzelte Tradition; neue Teams können denselben Effekt erzielen, indem sie Teil der sozialen Identität werden.
Das Snapdragon Stadium in San Diego ist ein schönes Beispiel für dieses Verständnis. Wir haben eine ehemalige NFL-Anlage in einen gemeinsamen Ort für NCAA-Football und eine neue Frauenfußballliga umgewandelt. In Zusammenarbeit mit dem Historiker der Stadt haben wir das Thema „authentisches San Diego“ als Grundlage genommen und den Ort mit Kunst, Geschichten und Grafiken zum Leben erweckt.
Riesige Wände mit Zitaten von Teamlegenden, abstrakte Lichtskulpturen und dynamische Beschilderungssysteme verliehen dem Stadion einen einzigartigen Charakter.
Die Marke ist nicht nur für Fans
Jenseits der Live-Spielerlebnisse befinden sich im Herzen der Sportwelt die Sportler-Trainingszentren. In diesen Bereichen muss die Marke nicht nur mit den Fans, sondern auch mit den Sportlern und Mitarbeitern, die hinter den Kulissen arbeiten, verbunden werden.
Für die Los Angeles Chargers haben wir ein Projekt realisiert, bei dem wir einen Raum geschaffen haben, der das Gleichgewicht von Energie, Ausdauer und Gesundheit repräsentiert. Dieser Bereich verkörpert den Geist des Teams, von Sponsoring bis hin zu historischen Erinnerungen, und ist gleichzeitig eine Hommage an die Menschen, die hinter allem stehen.
Eine zeitlose und emotionale Markensprache
Sportmarken sind raffinierter und anspruchsvoller geworden. Das heutige Designverständnis erfordert eine zurückhaltende und maßvolle Vermittlung von Emotionen.
Ziel ist es, die Spannung zu bewahren und gleichzeitig Zeitlosigkeit zu erreichen. Denn das beste Markenerlebnis hinterlässt, genau wie ein Meisterschafts-Tattoo, einen bleibenden Eindruck.
