Totemschilder sind eine der effektivsten Werbeanwendungen, die die Sichtbarkeit einer Marke in großen Gebieten und in Verkehrsbereichen mit hoher Geschwindigkeit gewährleisten. Totemschilder, die an Hauptstraßen, Einkaufszentren und Industriegebieten verwendet werden, machen die Marke aus der Ferne erkennbar und dienen als Orientierungshilfe.
Das erste Kriterium bei der Gestaltung von Totemschildern ist die Umfeldanalyse. Der Standort des Bauwerks, die Verkehrsdichte und die Blickwinkel müssen detailliert bewertet werden. Die Höhe und Breite des Totems werden anhand dieser Daten bestimmt. Unverhältnismäßige Designs stellen sowohl ästhetische als auch sicherheitstechnische Risiken dar.
Die grafische Sprache auf Totemschildern sollte äußerst schlicht sein. Logo, Markenname und grundlegende Orientierungsinformationen müssen deutlich lesbar sein. Komplexe Bilder und übermäßige Textnutzung erschweren die Wahrnehmung aus der Ferne.
Das Konstruktionssystem bestimmt die Sicherheit des Totemschilds. Stahltragsysteme bieten Widerstand gegen Wind und äußere Witterungsbedingungen. Beschichtungs- und Farbsysteme sollten speziell für eine langfristige Nutzung ausgewählt werden.
Ein professionell hergestelltes und angebrachtes Totemschild verleiht einer Marke nicht nur Orientierung, sondern auch Prestige. Ein richtig positioniertes Totem macht die Marke zu einem Bezugspunkt an ihrem Standort.